湖南日报全媒体记者 杨元崇
初冬时节，湘西土家族苗族自治州永顺县芙蓉镇景区，海内外游客络绎不绝。今年以来，得益于中国实施一系列入境旅游便利化措施，大批外国旅客来到湘西。前三季度，湘西州入境游25.4万人次，同比增长近4倍。前三季度累计接待国内外游客5687.18万人次，实现旅游总收入559.02亿元，同比分别增长5.22%、5.64%。
湘西州以文塑旅、以旅彰文，打造享誉海内外旅游目的地。看好湘西的旅游发展潜力，社会资本纷纷涌入。11月9日，湘西州旅发大会21个项目签约，总投资逾73亿元。
新业态：
打造文旅亮点热点卖点
湘西州丰富夜宴、夜游、夜购等经济形态，打造集古镇风情与湘西文化街区于一体的全新旅游目的地。
吉首市德夯大峡谷景区，游人如织。节假日，《德夯幻境》沉浸式5d苗境喜宴剧场，场场爆满。节目以亿万年玄武岩山崖为天幕，以苗寨楼体为舞台，通过1937年沈从文在湖南抗日联报上发表的公开信——《莫要错过这千载难逢的报国机会》，让观众沉浸式感悟当年湘西儿女保卫家园的勇气和担当。
《德夯幻境》以湘西抗战历史为背景，将“人”“物”“境”结合，赋予了打动人心的“代入感”。在德夯苗寨巍峨的大峡谷下，苗寨一场喜宴见证“石头”和“阿娅”许下终身。作为宴会参与者，观众喝着清甜的米酒，在跌宕起伏的剧情之中与剧中人共情共饮。
今年，《德夯幻境》延续2023年的红火态势，演出季接待人数3.5万，实现旅游收入553万元。
傍晚，沱江忽现一叶小舟，一名红衣少女撑篙款款而来……一场光影科技与苗族文化完美融合的盛宴——“湘见·沱江”沉浸式艺术游船光影秀，在沱江上演，将观众融为景中人。
文旅专家、艺术家、科学工作者联手打造的“湘见·沱江”，是凤凰古城沱江上沉浸式游船夜游体验项目，将国风动漫、真人实拍、电影视听、水雾投影等多种声光影巧妙融合，令人沉醉。
凤凰县根据沈从文小说《边城》改编的大型实景剧《边城》，大型室内实景互动演艺《凤凰样子》，场场爆满。
在凤凰古城，旅拍成为新潮流。鳞次栉比的民族服装租赁店，身着民族服饰、头戴精美簪花的游客络绎不绝，摄影师忙着捕捉每一个动人瞬间。目前，凤凰古城已涌现旅拍店千余家，直接从业人员5000余人，2023年总收入突破20亿元。
为满足市场多元化需求，推出凤凰旅拍、凤凰古城磁浮观光、“湘见·沱江”、“边城”、矮寨大桥云端漫步、峡谷星空、老司城土司大营高空单车、高空滑索等新业态新产品，形式多样的夜间消费项目为广大游客提供丰富多彩的夜间生活和游玩体验。
湘西州不断拓展消费市场、丰富消费业态，举办土家族舍巴节、苗族赶秋等传统节庆品牌活动，发展凤凰古城、乾州古城、芙蓉镇“夜间经济”，推动湘西苗绣、银饰等非遗项目从展品变产品。
在推动文旅深度融合上下功夫。充分挖掘州民族文化，传承和保护好文化遗产，持续举办“四月八”“舍巴日”“六月六”“端午龙舟赛”等旅游节事活动，打造一批具有原生态、本土化、民族性等特征的文化新业态。
新体验：
培育新空间、新场景、新活动
聚焦旅游消费个性化、品质化、多样化需求，湘西州强化景区辐射带动、景村联动，依托凤凰古城、老司城·芙蓉镇·河西、里耶·八面山·惹巴拉、矮寨·十八洞·德夯等四大景区，带动周边113个村落乡村旅游发展，培育一批新空间、新场景、新活动，让湘西旅游全面火起来。
永顺县借举办第三届湘西州旅游发展大会契机，举办“神秘湘西”文旅短视频大赛、“神秘湘西·青年旅游季”等活动。随着以打卡古镇古城、体验非物质文化遗产等为代表的“新中式”旅游越来越受欢迎，永顺县芙蓉镇每年举办“湘西摸泥狂欢节”“舍巴节”“土家年”等特色文旅节庆和非遗展演活动，游客一年四季都能感受到不同的游玩体验和多彩的民俗文化；《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》每日上演，再现土司王朝八百年的历史风云。
龙山县自然生态优美、历史文化厚重，打造里耶、惹巴拉、乌龙山、八面山、太平山、茨岩塘六大景区，探索“体育 文旅”深度融合发展新路径，拓展文体旅融合发展空间，打造文体旅融合发展新场景、新业态、新模式、新机制。今年8月，2024“大美湘西·云端上的骑行”自行车邀请赛在龙山县八面山举行，赛道串联起龙山里耶古镇系列自然地标与人文景观，选手在挥洒汗水的同时领略优美山水风光。
吉首市以“会”为媒、以“节”兴旅，培育活动品牌，举办茶旅文化节、矮寨大桥国际马拉松邀请赛、矮寨公路奇观国际自行车挑战赛、湘西矮寨大桥“高空铁三”挑战赛等品牌节庆赛事活动。
生活场景化，在古丈县墨戎景区，日常生活被“包装”成旅游“场景”，原住民当起了“演员”。仙人合竹、苗歌对唱、银饰锻造等成为游客打卡的“网红”项目，苗家姑娘浣衣、做饭、煮茶等家务活，也吸引了游客的目光。
花垣县积极探索“体育 文旅”，以赛促旅、体旅共进，壮大体育消费市场。“我们希望通过体育赛事推动红色旅游，吸引更多游客走进十八洞村，近距离感受中国脱贫攻坚、乡村振兴的伟大成果。”中国·十八洞山地越野挑战赛总裁判长赵乾表示，将会有更多的国家级体育赛事落户湘西州。
